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Le tendenze attuali si concentrano sulla personalizzazione su larga scala, l'utilizzo dell'IA per l'ideazione e l'ottimizzazione dei contenuti e la creazione di contenuti interattivi come calcolatori o assessment. C'è anche una forte svolta verso strategie video-first e l'ottimizzazione per i 'motori di risposta' come il SGE di Google e i chatbot IA.